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探秘《中国好声音》背后的商机

  2013-07-24 09:03:31 阅读:502
浙江卫视《中国好声音》自开播以来影响力爆棚,收视率屡创新高,《中国好声音》并没有从整体…


          浙江卫视《中国好声音》自开播以来影响力爆棚,收视率屡创新高,《中国好声音》并没有从整体上颠覆选秀节目的形式格局,但它就是火了,而且让选秀节目重回大众的视线。正因为节目的好看、好听、好感,《中国好声音》自播出以来,获得了中国观众的热捧!随着节目知名度的节节攀升,引发了商家以及营销界对中国好声音节目的极大关注!正宗声音,正宗凉茶加多宝也由于慧眼识媒体,在开播前以6000万巨资获得了节目冠名权,因为节目的热播,而获得不菲的商业投资回报!通过加多宝冠名《中国好声音》,让我们真正的领略到加多宝品牌在品牌传播、品牌营销上的重视与他运作王老吉获巨大成功产生了联想! 记者搜索百度指数发现,关注这场秀的受众男性占了六成,而大多数关注这场草根平民秀的人却是学历较高的IT人士和学生等群体,甚至很多观众看了直播还不过瘾,上网络视频反复多次观看节目,散发出中国好声音的独特的节目魅力,中国好声音节目插播广告费从每15秒15万飙至每15秒36万。

  淘宝卖家盯上平民明星

  而对于一些草根卖家来说,这些平民化的明星更加契合自己的店铺形象,他们演出时的“战袍武器”都成了卖点。在一家淘宝店铺里,一件原价38元,平民歌手徐海星穿过的同款波点女孩娃娃圆领短袖百搭白色T恤成为了店铺的主推款,活动价35元,在30天内卖出了130件左右,店员在向记者推荐时更是重点提到了“这是徐海星演出时穿的,卖得很好”。而在买家的留言里,也可以看到“真的和海星的一样”此类的评论。

  除此之外,在淘宝里还可以看到有商家售卖吴莫愁穿过的同款小狗长袖衬衫,王韵壹穿过的波西米亚风夹脚罗马凉鞋平底女鞋……而一家专卖影碟的店家售卖的《中国好声音》定制压缩光盘更是成为了店里的热销款。记者通过“淘宝指数”搜索发现,淘宝在每周五播出后的一天都会有一个与《中国好声音》相关的产品搜索高峰,在8月4日,搜索指数更是高达2278,是前期7月20日的近10倍。而购买这些产品的人多数是受教育程度较高的白领。

  好声音背后有金矿

  这场平民盛宴,不仅带动了草根卖家的经济,广告商们也开始逐渐看好它的前景。伟视捷中国董事总经理郑鸿梅在上个月末微博爆料称《中国好声音》的广告价格每周一涨,7月30日媒体通知已涨至35万元/15秒。而后,也有媒体报道称,加多宝用6000万元获得了《中国好声音》的冠名权,20天里,它的广告费也从15万元/15秒,飙升到36万元/15秒。根据广电总局的规定,90分钟的纯节目可以做22分钟的广告。虽然现在《中国好声音》已经没有空余的广告时间了,但不断要求来投放广告的商业仍然络绎不绝。从广告商的疯狂投入以及受众的群体和反应来看,《中国好声音》越来越深得人心,这场草根逆袭战,不仅使得平民化的时代特征逐渐显现,也让越来越多的人看到了背后源源不断的金矿,“《中国好声音》绝对是一个值得深入研究的商业案例”,有媒体人对此表示。

  记得从幼儿园开始,老师就告诉我们要做生活中的有心人,观察生活才可以知道灵感,创业者也是一样,其实每天都有很多的创业商机,但是都被我们白白的错过,还记得2008年奥运会,李宁点燃生活的画面,立刻就人注册成为了火柴的商标,那么想要创业的朋友们,你们在好声音里看到什么了呢?

 

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